На экране проектора были продемонстрированы более 30 роликов, небанально демонстрирующих потенциальным клиентам плюсы той или иной марки авто. Рекламщики отталкивались от всего, что может характеризовать продукт: модель, цвет, пробег, мощность, аксессуары, двигатель, гарантия или страховка, цена и условия оплаты, технические характеристики и даже топливо становились идеей для роликов. Так, «Suzuki Kizashi» вынослив и способен в условиях Крайнего Севера сделать лаек из ездовых собак домашними животными. «Audi» неукротима, как бык на корриде, «BMW» - столь послушна в управлении, что может объехать в тесном помещении все подставки, на которых установлены дорогие китайские фарфоровые вазы династии Мин. А «Subaru» - сможет дожить до второго поколения своих владельцев, и не устареет. В некоторых случаях автомобиль выступал только посредником для рекламы другого товара. Так, новая модель от «KIA» с красавицей за рулём привлекала европейцев в 2014 году к экранам чемпионата Бразилии. А старинные кадиллаки и форды стали фоном для рекламы одной из сетей закусочных.
Многие идеи были встречены аплодисментами со стороны зрителей. Но обсудить их, как предполагает «Happy Eaters», не удалось: небольшие технические накладки со стороны заведения заставили организаторов изменить программу мероприятия и ограничиться лишь демонстрацией роликов.
- Были как люди из рекламы, так и просто интересующиеся. И тех, и других было примерно одинаковое количество. Это и не удивительно, так как первоочередная задача Happy Eaters - поделиться интересными и красочными роликами. А значит, это больше развлечение, чем так называемый showreel (монтаж из наиболее интересных кадров какого-либо кинопроекта, «визитная карточка» какого-либо режиссёра, прим. авт). Очень жаль, что пришлось проводить встречу в формате нон-стоп, хотя это не соответствует регламенту «Happy Eaters», - поделился с News-Asia Renard Fox, автор подборки «RO AD». - Мне часто хотелось прокомментировать некоторые ролики или узнать мнение зрителей, но единственным комментарием были аплодисменты.
Однако «Happy Eaters» на этом не заканчивается. Учтя не очень успешный опыт работы с одним из столичных раскрученных баров, авторы идеи уже начали поиск места для следующего показа – так же для широкой публики, но в другом ключе.
- Лично у меня впечатление от данного эксперимента неопределенное - технические моменты смазали общность всей картины... Но аудитория, несмотря ни на что, вроде как осталась довольна. Думаю, в дальнейшем мы будем придерживаться нашего формата, только место проведения однозначно изменится! Сейчас раздумываем над подходящими вариантами, - рассказала Влада Панурова, одна из организаторов мероприятий «Happy Eaters». - Следующее мероприятие пройдет, скорее всего, в конце января - середине февраля следующего года. Тема следующего показа - социальная реклама.
Справка News-Asia: «Happy Eaters» - фестиваль рекламных роликов, цель которого – доказать, что реклама способна доставлять эстетическое удовольствие и быть высокоинтеллектуальным продуктом. Впервые состоялся в апреле 2014 года.
Комментарии