среда, 19 февраля 2025
Центральноазиатский информационный портал «News-Asia». Новости Центральной Азии: Казахстана, Кыргызстана, Узбекистана, Таджикистана, Туркменистана и Китая

Народный репортер

Напишите нам

еRSS

Исследователи УрФУ представили рейтинг городов Уральского федерального округа по уровню коммуникационной активности в социальных сетях Новость дня

Специалисты Школы государственного управления и предпринимательства Института экономики и управления Уральского федерального университета (УрФУ) провели масштабное исследование, посвященное анализу коммуникационной активности администраций муниципальных образований Уральского федерального округа (УрФО) в социальной сети «ВКонтакте». В рамках исследования были изучены 198 официальных аккаунтов администраций городов, муниципальных районов и городских округов. Результаты работы позволили выявить лидеров и аутсайдеров по уровню взаимодействия с аудиторией, а также определить ключевые тенденции в сфере цифровой коммуникации.

Методология исследования


Основой для анализа стали официальные страницы администраций и глав муниципальных образований. Исследователи оценивали два ключевых параметра: публикационную активность (количество и регулярность публикаций) и вовлеченность подписчиков (просмотры, реакции, комментарии). Успешность коммуникации определялась как способность администраций формировать заинтересованную аудиторию, эффективно доносить информацию и получать обратную связь.

Лидеры рейтинга


Согласно результатам исследования, лидерами по коммуникационной успешности стали Ямало-Ненецкий автономный округ (ЯНАО) и Свердловская область. В топ-10 вошли семь муниципальных образований Свердловской области, среди которых Гаринский и Горноуральский городские округа, Верх-Нейвинский и Староуткинск, поселок Уральский, ЗАТО Свободный и Байкаловский муниципальный район. Также в список лидеров попали представители ЯНАО (город Губкинский), Ханты-Мансийского автономного округа (Октябрьский район) и Тюменской области (Сладковский муниципальный район).
Интересно, что большинство лидеров рейтинга — это малые города с относительно небольшой численностью населения. Как отмечают исследователи, именно такие муниципалитеты демонстрируют наиболее высокий уровень вовлеченности подписчиков.

Роль личности в коммуникации


Одной из ключевых тенденций, выявленных в ходе исследования, стала разница в уровне вовлеченности между аккаунтами администраций и личными страницами глав муниципалитетов. Как пояснил соавтор исследования, доцент кафедры интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга УрФУ Сергей Кульпин, коммуникация с конкретным человеком воспринимается аудиторией как более понятная и привлекательная, чем обезличенное взаимодействие с администрацией.
«Вовлеченность подписчиков заметно выше у глав муниципальных образований. Это говорит о том, что люди склонны доверять конкретным личностям, а не организациям. Мы предполагаем, что эффективность коммуникации администраций в социальных сетях может значительно вырасти, если информация будет исходить от конкретных представителей власти», — отметил Кульпин.

Региональные особенности


Исследователи также выделили региональные различия в коммуникационной активности. Например, Тюменская область и Ханты-Мансийский автономный округ (ХМАО) стали лидерами по приросту публикационной активности за счет увеличения частоты публикаций. Свердловская область, в свою очередь, показала рост благодаря появлению новых аккаунтов.
По уровню вовлеченности подписчиков лидируют ЯНАО и Свердловская область, тогда как в ХМАО, Челябинской и Тюменской областях этот показатель оказался ниже среднего. Средний уровень вовлеченности по просмотрам постов составил 2,21 % от общего числа подписчиков.

Выводы и рекомендации


Руководитель научного коллектива, заведующая кафедрой интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга УрФУ Галина Савчук подчеркнула, что успешная коммуникация в социальных сетях требует не только регулярной публикационной активности, но и умения выстраивать диалог с аудиторией. «Важно не просто информировать, но и вовлекать, получать обратную связь. Это особенно актуально для малых городов, где уровень доверия к местной власти может быть выше», — отметила Савчук.
Исследователи также рекомендуют администрациям муниципальных образований активнее использовать персонализированный подход в коммуникации, привлекать к ведению аккаунтов конкретных представителей власти и уделять больше внимания контенту, который вызывает интерес и отклик у аудитории.

Перспективы развития


Результаты исследования могут стать основой для разработки стратегий цифровой коммуникации для муниципалитетов УрФО. Учитывая растущую роль социальных сетей в жизни общества, эффективное взаимодействие с гражданами через эти платформы становится важным инструментом повышения доверия к власти и улучшения качества предоставления услуг.
В будущем исследователи планируют расширить анализ, включив в него другие социальные сети и платформы, а также изучить влияние коммуникационной активности на уровень удовлетворенности жителей работой местных администраций.

18 февраля 2025 07:18     Комментарии [0]

04 февраля 2015 17:02

Эксперт: «Бишкек может стать столицей «ИГИЛ» в Центральной Азии»

О том, как могут развиваться события в связи с активизацией боевиков террористической организации «Исламское государство Ирака и Леванта» в Центральной Азии, в частности в Киргизии, порталу News-Asia рассказал независимый эксперт Бакыт Бакетаев.

04 февраля 2015 16:47

Казахстан выделит более $30 млн на материальную поддержку участников ВОв

Единовременную материальную помощь за вклад в Победу над фашизмом получат более 212 тысяч казахстанцев - инвалиды ВОв, труженики тыла и вдовы погибших воинов. На выплаты из республиканского бюджета будет выделено порядка $30,4 млн. Ещё $335 тысяч власти республики заложили на посещения ветеранами праздничных мероприятий в Астане и Москве

04 февраля 2015 16:23

Затяжной рост цен на ГСМ в Киргизии сменился падением

С ноября 2014 по февраль 2015 гг. цены на бензин, дизельное топливо и автомобильный газ упали на 15-24 процента. Недельный спад цен на ГСМ составил в среднем 2 процента и составил 0,8 сома.

04 февраля 2015 13:07

Эксперт: «Для Туркмении существует реальная опасность с афганского направления»

В последние дни в СМИ все чаще заявляют о том, что на границе Афганистана и Таджикистана наблюдается скопление боевиков. Одни говорят о радикалах из ИГИЛ, другие – о «Талибане» и Исламском движении Узбекистана. Кому выгодно муссировать в прессе информацию о возможных угрозах? И так ли опасные отряды боевиков для Таджикистана. На эти вопросы порталу News-Asia ответил историк, эксперт по Ближнему Востоку и странам Центральной Азии Александр КНЯЗЕВ.

04 февраля 2015 11:53

Судебная тяжба по отелю «Ак Кеме» может разрешиться в пользу бизнесменов Киргизии

Владельцы столичного отеля намерены добиться справедливости в суде Турции и вернуть $11,5 миллиона, выплаченные правительством КР турецкой компании "Систем Мюхендислик " по спорному судебному иску.

04 февраля 2015 11:31

Афганские источники заявляют о скоплении боевиков на границе с Таджикистаном

Скопление боевиков, предположительно, ИГИЛ, зафиксировано в афганской провинции Кундуз, которая находится в непосредственной близости к Таджикистану. Данный факт подтвердил губернатор афганской провинции Кундуз Мухаммад Умар Сафи. Судя по всему, боевики намерены расширить зону влияния на севере Афганистана. В западных СМИ, меж тем, заявляют о выходцах из «Талибана» и Исламского движения Узбекистана.

 1   ...   1291   1292   1293   1294   1295   1296   1297   1298   1299   1300   1301   1302   1303   1304   1305   1306   1307   1308   1309   1310   1311   1312   1313   1314   1315   ...   2523 

Наш опрос

все опросы
Как вы относитесь к вступлению Таджикистана в ЕАЭС? - опрос
31%
Вступление в ЕАЭС - единственный выход из кризиса и долговой ямы Китая для Таджикистана
23%
Мне это безразлично
13%
Негативно - мигрантов из Таджикистана в России прибавится, ни к чему хорошему это не приведет
12%
Таджикистан без особых экономических потерь объединится с членами ЕАЭС
12%
Отрицательно, Таджикистан должен идти своим путем
9%
Таджикистан не вступит в объединение из-за смены власти и курса страны
Всего голосов: 1492
О стране