Кыргызстан / Tуризм

В Болгарии скопировали туристический логотип и слоган Киргизии. Об этом сегодня сообщил журналистам на пресс-конференции эксперт по туризму Максат Чакиев. По его словам, результатом скандала стала отправка болгарского проекта на доработку Министерством экономики, энергетики и туризма Болгарии.

- Мы разработали туристический бренд со слоганом “So much to discover!”, что значит «Не счесть открытий» в 2012 году, как первый этап разработки маркетинговой программы Кыргызстана. Болгарские дизайнеры в процессе своей работы над новым имиджем своей страны создали поразительно похожий логотип со слоганом «Открий и сподели». Мы утверждаем -  наш был сделан раньше приблизительно на полгода. Скандал закончился тем, что министр экономики, энергетики и туризма Болгарии господин Добрев дал указание доработать болгарский проект, так как отказываться на данном этапе от государственной программы, на которую выделены немалые деньги нецелесообразно. Возможно, проект будет концептуально отведён в сторону от нашего бренда.

Максат Чакиев также отметил необходимость закрепления туристического бренда Киргизии государством.

- Кыргызстан сейчас не популярен, поскольку не всегда вызывает нужные ассоциации, в отличие от таких стран, как Турция или Таиланд. Например, в Интернете наша страна ассоциируется с революциями, погромами и фразой «зима не будет». Необходима перезагрузка имиджа Кыргызстана.

Эсксперт по страновому позиционированию Руслан Ашымканов добавил:

- Мы предлагали в прошлом году нашему правительству выступить юридическим владельцем, как туристического бренда, так и странового сайта. На данный момент эта работа не проделана. Может получиться как с эпосом «Манас», когда Китай первым подал заявку в Юнеско, и весь мир сначала воспринял национальное достояние киргизов, как китайскую культурную ценность. Если правительство запатентует бренд, то им будет владеть не отдельный человек, а государство в целом. Каждый гражданин страны сможет расположить логотип, к примеру, на визитке. Его смогут использовать туристические компании, бизнесмены, политики. Это будет способствовать созданию единого образа государства.

Максат Чакиев отметил отсутствие четкого позиционирования Кыргызстана на мировом рынке.

- Если у Испании - солнце и пляжи, у Японии – высокие технологии, у Германии – точность, у Англии – финансы, у Швейцарии – безопасность, то что у Кыргызстана? Нет единого образа и чёткого позиционирования. Недавно мы разработали туристический бренд для города Каракол при поддержке USAID - «Город, где начинаются приключения». Мы добились того, что Каракол за границей знают лучше, чем Кыргызстан. Это нонсенс. Образ региона преобладает над образом страны. Должно быть наоборот. Иссык-Куль также служит подобным примером.

Эксперты написали письмо президенту Киргизии Алмазбеку Атамбаеву, в котором выразили желание работать совместно с государственными структурами в преобразовании международного имиджа Кыргызстана.